Actividad 3. Análisis de la situación.

Actividad 3. Análisis de la situación.

Producto: Ropa textil con diseños mexicanos

Empresa: Elephant Textil

País receptor: Los Ángeles, CA.

La empresa Elephant Textil se dedica a la exportación de ropa textil con diseños mexicanos, su intención es incursionar en el mercado de Los Ángeles, California, Estados Unidos.

Factores externos.

·         Situación política y económica de Estados Unidos.

Principales sectores económicos

Sin duda alguna Estados Unidos está altamente industrializado y por supuesto su productividad es innegable, así como el uso de las tecnologías.

Ahora bien, los sectores que son clave en este país son la agricultura, manufactura de maquinaria, comida, automóviles, productos químicos,

El sector Agrícola Americano es, sin duda, uno de los más grandes junto con California que, por sí solos producen más de un tercio de los vegetales del país y dos tercios de sus frutas y frutos secos. Sin embargo, la agricultura solo considera el 1.0% del PIB y da empleo al 1.63% de la fuerza laboral (Banco Mundial). El Proyecto de Ley de USA de 2018 también legalizó la producción comercial de marihuana (Santander, 2019).

Indicadores de crecimiento	2016	2017	2018 (e)	2019 (e)	2020 (e)
PIB (miles de millones de USD	18.707,15	19.485,40e	20.513,00	21.482,41	22.289,31
PIB (crecimiento anual en %, precio constante)	1,6	2,2e	2,9	2,5	1,8
PIB per cápita (USD)	57.815	59.792e	62.518	65.062	67.082
Saldo de la hacienda pública (en % del PIB)	-3,9	-4,0	-5,1	-5,6	-5,5
Endeudamiento del Estado (en % del PIB)	106,8	105,2	106,1	107,8	110,0
Tasa de inflación (%)	1,3	2,1	2,4	2,1	2,3
Tasa de paro (% de la población activa)	4,9	4.4	3,8	3,5	3,4
Balanza de transacciones corrientes (miles de millones de USD)	-432,87	-449,14e	-515,75	-652,13	-709,42
Balanza de transacciones corrientes (en % del PIB)	-2,3	-2,3e	-2,5	-3,0	-3,2

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, October 2018. Nota: (e) Datos estimados.

El marco político

Forma de gobierno	Estados Unidos es una república federal basada en la democracia representativa con la separación de poderes entre las ramas del gobierno. Estados Unidos se compone de 50 estados semi soberanos que disfrutan de una gran autonomía.
El poder ejecutivo	El presidente es el Jefe de Estado, comandante en jefe de las fuerzas armadas y la cabeza del gobierno; es elegido por un colegio de representantes (que son elegidos directamente de cada estado) para desempeñar el cargo durante un período de cuatro años. El Parlamento comprueba estos poderes. El gabinete es designado por el presidente con la aprobación del Senado.
El poder legislativo	La legislatura es bicameral en los Estados Unidos. El parlamento consiste del Senado (cámara alta) y la Cámara de Representantes (cámara baja). El Senado tiene el poder de confirmar o rechazar las designaciones presidenciales y de ratificar tratados. La Cámara de Representantes sólo ostenta el derecho a iniciar proyectos de ley, aunque pueden ser modificadas o rechazadas por el Senado. El presidente puede vetar la legislación aprobada por el Congreso. El Congreso puede anular el veto con las dos terceras partes de los votos.
Principales partidos políticos	Estados Unidos posee un sistema bipartidista: ·  Partido Demócrata (D): progresista en el plano social, favorece la intervención del gobierno para regular la economía de mercado. ·  Partido Republicano (R, o GOP - Grand old party): conservador en el plano social, defiende el capitalismo liberal, e insiste en la defensa nacional.
Líderes políticos en el poder:	Presidente: Donald J. Trump (desde el 20 de enero de 2017): Partido Republicano. Vicepresidente: Michael (Mike) Pence (desde el 20 de enero de 2017) - Partido Republicano.
Próximas fechas electorales	Presidenciales: 3 de noviembre de 2020 Congreso: 3 de noviembre de 2020

   

Factores Internos Elephant Textil.

Factores internos	Debilidades	Fortalezas
Capacidad de producción	No cuenta con sistema automatizado para producción en masa.	Cuenta con una línea de producción adecuada para detectar fallos o deficiencias en la prenda, tienen la habilidad de detectar a tiempo la prenda que ha sido defectuosa antes de lanzarla al mercado.
Capacidad financiera	No se cuenta el capital para financiar un stock mayor a 50 piezas.	Cuenta con la capacidad de financiar hasta un stock de 50 piezas por prenda.
Negociación Internacional	No se cuenta con relaciones con empresas en el extranjero de ningún tipo.	Tienen el potencial para poder desarrollarse en cualquier país por su alta calidad de producto con la cual pueden realizar negociaciones interesantes.
Capacitación de sus empleados	El constante avance de las nuevas tecnologías en el ámbito textil implica capacitación constante, lamentablemente algunos cursos son demasiado costos, debido a ello, es imposible cubrir todos los cursos.	El personal cuanta con la capacitación adecuada en los departamentos en que laboran, esto es debido a que en el reclutamiento se tiene cuidado para su contratación.
Relación con otra empresa pública y privada que fomente el comercio exterior	Para poder lograr una cobertura mayor, en ocasiones deben depender de intermediarios, sin embargo, las ganancias se pueden ver disminuidas al incluir demasiados intermediarios.	La empresa cuenta con la venta por medio de e-commerce, lo cual facilita la conexión que puede darse con otra empresa.
Posicionamiento de la empresa y de las marcas que maneja	Es muy bajo el nivel de posicionamiento porque reciente se iniciado la venta en el exterior.	La empresa cuenta con marcas sólidas, bien enfocadas en un mercado especifico lo cual puede lograr un posicionamiento en menor tiempo.

Por medio del análisis FODA se ha podido lograr determinar las fortalezas y oportunidades que se presentan, con las cuales vamos a poder realizar una penetración adecuada en el país destino y en el cual está enfocado el mercado.

Matriz PESTEL.

Político	Estados Unidos es una república federal basada en la democracia representativa con la separación de poderes entre las ramas del gobierno. Estados Unidos se compone de 50 estados semi soberanos que disfrutan de una gran autonomía.
Económico	PIB: 22.289,31 miles de millones usd pib per cápita: 67.082 usd inflación: 2.3 % tasa de paro: 3.4% balanza de transacciones corrientes: -709,42 miles de millones de usd.
Social	Población total: 325.719.178Población urbana:82,1%Población rural:17,9%Densidad de la población:36 hab./km²Población masculina (en %):49,2%Población femenina (en %):50,5%Crecimiento natural:0,71%Edad media:37,8
Tecnológico	En su mayoría los habitantes cuentan con acceso a Internet, es decir cuentan con una conectividad, además que Estados Unidos es el tercer país con mayor número de clientes con celulares en el mundo.
Ecológico	16 CFR 260, Lineamientos para el Uso de Afirmaciones Ambientales para la Comercialización de Productos. Estos  lineamentos  aplican  para  las  afirmaciones  ambientales  incluidas  en  el etiquetado, la publicidad, los  materiales  promocionales y todas  las  otras  formas  de  mercadeo, sea  que  se haga  de  manera  directa  o  implícita, a  través  de  palabras, símbolos,  emblemas,  logos, representaciones, marcas  de productos, o a  través  de  cualquier  otra  forma, incluyendo mercadeo  en  medios  electrónicos  o  digitales, como  la  Internet o correo  electrónico.
Legal	La resolución de conflictos internacionales se resuelve mediante el arbitraje de la OMC para evitar llegar a tribunales.

Modelo de las 5 fuerzas.

   Amenazas de nuevos competidores.

En Estado Unidos existen empresas que cuentan con diseño mexicanos como “Ay wey”, las cuales cuenta con 2 locales físicos en Los Ángeles California, debido a ello esto puede ser una amenaza al poder incrementar su distribución en la zona.

    Poder de negociación de los clientes.

    Amenazas de productos sustitutos.

    Poder de negociación de los proveedores.

      Rivalidad entre empresas competidoras.

Fuentes de consulta:

Santander. (2019). Estados Unidos: Política y economía. octubre 10, 2019, de Santander Tradeportal Sitio web: https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/estados-unidos/politica-y-economia?&actualiser_id_banque=oui&id_banque=35&memoriser_choix=memoriser

NIST. (2016). Guía Estadounidense para el Cumplimiento de Requerimientos para Textiles de Línea Hogar y de Vestuario. octubre 10, 2019, de National Institute of Standars and Technology Sitio web: http://www.analdex.org/wp-content/uploads/2016/02/Guide-to-US-Apparel-and-Household-Textiles-Requirements.pdf

Ingenioempresa. (2018). Cómo hacer un Análisis PESTEL 01 de septiembre de 2018. octubre 04, 2019, de Ingenieros Empresa Sitio web: https://ingenioempresa.com/analisis-pestel/